DAY+

15 Dicembre 2021

DIGITAL MARKETING UPDATE: VERSO IL 2022

Digital Marketing Update: verso il 2022

Come sta cambiando il mondo del Digital Marketing?

I cambiamenti dell’universo web generano numerose (e sempre più veloci) trasformazioni e novità nel settore del Marketing Digitale. Per non subire i cambiamenti ma farne occasione di crescita e sviluppo della propria attività, un marketer deve stare al passo con i tempi e avere l’occhio proiettato al Futuro.

In questo Day+, realizzato da Search On Consulting in collaborazione con il Search Marketing Connect, l’evento avanzato per i professionisti del Digitale Marketing, si è andato in rassegna dei nuovi update delle piattaforme digitali, delle evoluzioni sui comportamenti e processi di acquisti online, dei nuovi modelli di marketing e delle future esigenze del mercato.

Guarda gratuitamente questo Day+ sulla piattaforma 7formazione21.ibrida.io dove potrai vedere anche tutti gli altri appuntamenti de La Settimana della Formazione Digitale ogni volta che vuoi, interagire con gli iscritti e gli speaker e accedere alla sezione benefit. Iscriviti ora!

Il programma
DAY+ Digital Marketing Update: verso il 2022

I relatori:

Giorgio Taverniti

Giorgio Taverniti

Andrea Pernici

Andrea Pernici

Alessandro Morloi Grazioli

Alessandro Morloi Grazioli

Realizzata in collaborazione tra

Chi è Search On Consulting

                                           

Search On Consulting è la business unit di Search On Media Group che si occupa di consulenza strategica e operativa nel Digital Marketing e delle implicazioni che questo sta avendo nei processi di Digital Transformation e Digital Innovation delle organizzazioni. 

Le principali aree di intervento di Search On Consulting sono: SEO, Web Analytics, Usabilità/CRO, Digital Advertising (Google Ads, Social Media Adv, Remarketing & Programmatic). Opera analizzando i dati per definire le migliori strategie, formando i team alle migliori pratiche e intervenendo direttamente sui canali con soluzioni mirate per garantire una crescita costante.

Per contattare il team di Search On Consulting puoi visitare il sito www.searchonconsulting.it o scrivere all'indirizzo consulting@searchon.it

Presentazione

Lombardo
Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
Taverniti
Giorgio Taverniti
Search On Media Group

Un PPC cucito su misura

Storti
Chiara Francesca Storti
cslab
Campagne AdWords per un target che veste stretto con competitor extralarge.

Strumenti e Metodi per un’organizzazione efficiente del Web Marketing

Dello Vicario
Paolo Dello Vicario
CEO di ByTek
Be prepared! Come organizzare al meglio campagne di web marketing che funzionino senza intoppi interni, coordinandosi fra più persone. Strumento e metodi per gestire al meglio il lavoro, risparmiare tempo ed essere sempre sul pezzo.

Digital PR e link-bait: non di sole infografiche vive il link-building

Monari
Matteo Monari
La presentazione illustrerà come utilizzare aree editoriali, mappe, applicazioni interattive, concorsi e guest-blogging per generare menzioni per il proprio sito, link in ingresso, lead e visibilità.

Da YouTube al Sito Web: tutti i modi di portare le persone al sito!

Covone
Anna Covone
20 milioni di utenti unici visitano YouTube in Italia ma su YouTube non c’è il pulsante “compra”. Allora come trasformare il video su YouTube in uno strumento di vendita, generazione di traffico e di contatti? E quali video funzionano meglio a questo scopo? Strategie per piccole e grandi aziende.

Creare contenuti efficaci su scala internazionale: qual è la strategia vincente?

Zadra
Francesca Zadra
Come si creano contenuti che "funzionano" veramente sul web? Lo scopriamo confrontandoci con il panorama internazionale per applicarlo anche in Italia.

Karate UX: come un copy ti butta giù un testo muro di cemento

Falcinelli
Valentina Falcinelli
Pennamontata
Assisti, passo dopo passo, all’abbattimento di un testo muro di cemento in un intervento di pura pratica. Con tecniche di copywriting e trick grafici, anche il testo più pesante risulterà leggero, piacevole, interessante.

Le Data Management Platform e la ricetta per la campagna perfetta!

Capra
Giacomo Capra
Grazie alle piattaforme tecnologiche oggi a disposizione l'analisi integrata dei dati provenienti da differenti sorgenti (CRM, analytics, ecc..) è stata notevolmente semplificata. Vedremo come mantenere il pieno controllo dei propri dati e pianificare campagne efficaci grazie alle DMP (Data Management Platform).

Ecommerce multi-canale: tecnica al servizio del marketing

Scavia
Marco Scavia
La presenza su più canali è oggi una delle strategie migliori per far crescere le vendite. Con una solida base tecnica si può sfruttare al meglio le opportunità offerte dai vari marketplace e rendere efficiente e produttivo il vostro progetto di vendita online.

Come le (re)azioni degli utenti modificano il ranking su Google

Altavilla
Enrico Altavilla
Mindsoup
A metà tra aspetti SEO tecnici e psicologia, questo intervento spiegherà in che modo Google può stimare la soddisfazione degli utenti per modificare l’ordine dei risultati di ricerca. Dai segnali colti alle valutazioni svolte, l’obiettivo della sessione è quello di guardare oltre il solito binomio “contenuti e popolarità” e fornire semplici linee guida SEO per confermare al motore di ricerca la qualità delle risorse da rendere visibili.

La7 Social: laboratorio per una TV in sintonia con il dialogo sociale

Visalli
Gianluca Visalli

Massimizza la tua presenza nella SERP per aumentale le conversioni

Mascetti
Davide Mascetti
Web Marketing Consultant
Combatti la crisi acquisendo nuovi clienti online e sovrasta i tuoi competitors utilizzando una strategia combinata di SEO e Adwords per “monopolizzare” la SERP di riferimento. Grazie a due esempi reali potrai scoprire che l’utilizzo di una strategia ibrida di posizionamento organico e di ppc può portarti al successo sul web.

Google+, non un altro social network ma il motore d’identità di Google

Gagliardini
Claudio Gagliardini
seidigitale.com
Chi definisce G+ l’ennesimo social network di cui non si sentiva il bisogno compie un drammatico errore di prospettiva. Google+ è invece il motore d’identità del più importante motore di ricerca del pianeta, una piattaforma sociale che ha poco a che vedere con il social network per eccellenza, Facebook, e che persegue finalità differenti, permettendoci di interagire con altri utenti ma, soprattutto, con il motore di ricerca stesso, che con la nostra presenza e attività su G+ impara a conoscerci giorno dopo giorno e ci permette di allacciare relazioni e di raccogliere informazioni davvero utili al nostro business e alle nostre passioni.

#DestinazioneConero: ti racconto una storia di Turismo 2.0 - Riviera del Conero

Carucci
Carlotta Carucci
Vanilla Marketing
Fare turismo vuol dire metterci la faccia. Usare consapevolmente gli strumenti del Web Marketing significa creare la giusta identità e la giusta strategia.

Advertising Analysis. Oltre I numeri.

Tachalova
Alexandra Tachalova
Intervento a cura di SemRush

È risaputo che facciamo eccessivo affidamento sui numeri. Utilizzando i nostri più efficienti canali di Marketing possiamo produrre milioni di reports. Ma non staremo perdendo qualcosa di importante? Non c’è qualcosa che possa essere significativo oltre ai numeri? Nel mondo delle statistiche, è facile perdere l’unica cosa che importa davvero: l’emozione. SEMrush ha analizzato migliaia di annunci per dimostrare o confutare come gli stimoli emotivi sono ampiamente utilizzati nei testi dell’advertising.

Come gestire la migrazione di un sito da 200.000 news preservando la visibilità nei Motori di Ricerca

Rinzivillo
Simone Rinzivillo
Archetipo Agency
Attraverso una case study reale l’intervento tratterà gli aspetti pratici di analisi e gestione della migrazione SEO di un portale di grosse dimensioni. Il restyling di un sito e il cambio di CMS impone di considerare e gestire le conseguenze sull’indicizzazione affinché si preservi la visibilità ottenuta, ma certe dimensioni e condizioni possono non far dormire sonni tranquilli.

Come effettuare un’analisi SEO e di usabilità per un grosso brand: il caso Automobili Lamborghini S.p.A

Sbarzaglia
William Sbarzaglia
Freelance
La Lamborghini crea auto prestigiose ed è considerata un’eccellenza nel suo genere. Vi presenterò i criteri di analisi SEO e usabilità, linee guida per la creazione della documentazione, soluzioni proposte al cliente e l’approccio utilizzato sulla consulenza effettuata per il sito web e lo store online di questo grande brand.

Usare Google+ Ripples per trovare target e influencer di un settore

Ceravolo
Maurizio Ceravolo
Ideativi srl
Intersecando i dati di Google Ripples e le Google+ API è possibile determinare un elenco dettagliato degli sharer di un sito su Google+ e delle loro condivisioni. Utilizzando questo metodo, abbiamo realizzato un analisi di 438 siti italiani nel settore web (informazione, SEO, marketing, social, tecnici, copywriting) per scoprire i più popolari e i più importanti influencer e siti del settore sul social layer di Google.”

Pronto Intervento Click Fraud Adwords

Sciolti
Luigi Sciolti
7Ads
Quando la percentuale di Click Fraud raggiunge il 70% si può tranquillamente parlare di stalking, perfino di furto se pensiamo che in questi settori il CPC su Google Adwords può raggiungere i 50€. Racconterò un caso reale mostrando alcune soluzioni e strategie per ridurre i click fraudolenti e rendere la campagna sostenibile, prima di intervenire con le forze …dell’ordine.

Live SEO Audit: Dimmi chi sei e ti dirò che far

Pernici
Andrea Pernici
Search On Media Group
Analisi SEO in diretta sulla base delle proposte di siti web che vengono proposti pescando proprietari di siti colpiti negativamente dai nuovi aggiornamenti algoritmici di Google. In 30 minuti quello che potresti fare senza avere accesso a statistiche e strumenti interni.

WordPress: i migliori plugin per migliorare l’esperienza dell’utente e dei collaboratori!

Sanna
Massimiliano Sanna
Sanna Digital
Dall’avere buona ricerca sul sito agli articoli veramente correlati, dalla gestione del workflow coi contributor alla pulizia del testo incollato da Word. Questi e altre esigenze risolte con i migliori plugin per wordpress.

Progetti Innovativi/Startup

Lombardo
Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
Spazio progetti innovativi/investitori

KPI nel carrello: metriche e indicatori per misurare il successo del tuo e-commerce

Vaccaro
Claudio Vaccaro
Ti sei perso tra CTR, CPO, CPA, CPC, CR, RPU, ROI? Ritrova la bussola con una guida pratica per stimare e valutare criticamente le performance del tuo e-commerce, usando (e non subendo) le metriche di marketing.

Il caso Euler Hermes (Allianz) – Dal PDF all’HTML: come trovare l’architettura informativa “nascosta”

Marsella
Mariachiara Marsella
Mariachiara Marsella
Possono esserci potenzialità nascoste all’interno di un sito web che se utilizzate in modo corretto rappresentano un’eccellente opportunità. A tal proposito è indispensabile dedicare molto tempo all’ascolto delle necessità e possibilità del cliente, studiare quasi "ossessivamente” il materiale a disposizione e guardare – in modo “diverso” – le fonti a nostra disposizione. La procedura è inversa rispetto al solito … ma non per questa errata.

Da SEO a SEO: come usare in pratica il Content Marketing

Notarfrancesco
Valerio Notarfrancesco
Pratica, strategie ed esempi per incidere sui segnali di ranking di Google per la SEO.

Inside Facebook Insights

Vellucci
Valentina Vellucci
TS Nuovamacut
Breve guida intergalattica alla lettura critica degli Insights per Facebook Marketers. A volte anche 42 può essere la risposta alla domanda fondamentale. Se conosci i tool e la domanda fondamentale.

Retromarketing – Quello che non diresti mai di fronte a un cliente - Parte I

Tinti
Francesco Tinti
(... e che invece due "noti" professionisti si dicono ogni giorno su Skype). Per imparare il web marketing ci sono due modi. Il primo metodo è quello tradizionale: documentarsi, leggere libri, imparare la teoria. Il secondo è stare alle spalle di chi ogni giorno "si sporca le mani" creando brand, siti, prodotti e servizi. Che si tratti di acchiappare clienti ("lead"), vendere prodotti fisici, o corsi online, il punto di vista di Deborah e Francesco è fuori dal coro.
In questi due interventi di 30 minuti ciascuno ascolterai tutto quello che non hanno mai detto prima pubblicamente.

eCommerce Startup: come lanciare il tuo Shop Online con una strategia di Content Marketing

Silvi
Pasquale Silvi
Business Development Italy di Melascrivi.com
Melascrivi e Digital Followers ti raccontano il ruolo decisivo del Content Marketing durante il lancio di un eShop.

Integrazione GWT e Google Analytics: vantaggi nel monitorare i risultati SEO!

Mosna
Martino Mosna
Freelance
Quanto sono attendibili i dati di Google Webmaster Tools? È davvero possibile ottenere delle informazioni valide? Scopri come avvantaggiarti dell’integrazione con Google Analytics per segmentare, analizzare ed automatizzare la raccolta dei dati.

Retromarketing – Quello che non diresti mai di fronte a un cliente - Parte II

Del Cortona
Deborah Del Cortona
(... e che invece due "noti" professionisti si dicono ogni giorno su Skype). Per imparare il web marketing ci sono due modi. Il primo metodo è quello tradizionale: documentarsi, leggere libri, imparare la teoria. Il secondo è stare alle spalle di chi ogni giorno "si sporca le mani" creando brand, siti, prodotti e servizi. Che si tratti di acchiappare clienti ("lead"), vendere prodotti fisici, o corsi online, il punto di vista di Deborah e Francesco è fuori dal coro. In questi due interventi di 30 minuti ciascuno ascolterai tutto quello che non hanno mai detto prima pubblicamente.

Esistono i bot per automatizzare i social network? Sono utili? Eccone alcuni presenti sul mercato

Bove
Luca Bove
Local strategy
La Rete è piena di Bot che cercano, con alterne fortune, di imitare il comportamento umano sui social network per raggiungere obiettivi più o meno seri. Vedremo alcuni di questi tool liberamente disponibili sul mercato

Negative SEO? Non si può prevenire. Ma si può curare

Falzone
Achille Falzone
Strumenti e metodologie per individuare e risolvere Negative SEO. Un caso di studio di un attacco perpetrato ai danni di un sito e della sua risoluzione attraverso un’attenta analisi della link building volta a individuare i link dei siti penalizzanti. Il caso di studio comprende anche la metodologia per fare reverse engineering volta ad individuare i cluster nelle ancore e nei testi utilizzati per attaccare il sito. Nelle considerazioni finali si tracciano le linee guida per individuare sia l’operatore manuale dell’attacco che il suo mandante.

Non sono solo semplici URL, ottimizziamole al meglio!

Fiorentino
Claudio Fiorentino
Archetipo
Case Study Tecnico su come sono state guadagnate mediamente 60/70 posizioni ad un giorno dalla modifica di una porzione del pathname delle risorse web di un noto E-commerce Italiano. Questo caso “particolare” ha dato spunto alla presentazione dove vi sottolineerò l’importanza delle URL e di come gestirle al meglio sia in ottica di posizionamento organico che di informazioni percepite.

WordPress e gli Strumenti Social che non Conoscevi

Barghigiani
Andrea Barghigiani
WordPress viene descritto da molti come una semplice piattaforma di blogging ma negli ultimi anni questo CMS è cresciuto molto diventando una piattaforma in grado di dare vita a qualsiasi tipo di MVP. In questa presentazione verranno presentati i plugin e le strategie alla base che ti permetteranno di trasformare il tuo fiammante WordPress in un magnete per commenti e condivisioni; attività che hanno dimostrano da molto tempo la loro relazione diretta con le vendite!

L’utente al centro: innestare tecniche di UX design nel processo di marketing

Buonvino
Marco Buonvino
Mettere l’utente al centro della progettazione è fondamentale per realizzare una customer experience di successo. Ma come si può raggiungere questo risultato e come si possono unire gli sforzi in modo costruttivo per raggiungere un processo virtuoso e iterativo? Tecniche e metodologie di UX design.

Facebook ADS: una marcia in più e un occhio al Power Editor

Marolla
Angelo Marolla
Search On Media Group
Quali i vataggi di una campagna impostata con Power Editor e quali gli svantaggi. Uno strumento utile per targetizzare ancor più nello specifico le vostre campagne di advertising. Non sempre “provare” è sinonimo di “riuscire”.

Strumenti di Event-Driven Analytics: sistemi evoluti di analisi degli eventi

Marazzi
Gabriele Marazzi
Event-Driven Analytics cos'è e cosa cambia, perché è importante sia per le startup che per le aziende che vogliono crescere, breve analisi delle principali piattaforme attualmente sul mercato.

Misurare il grado di ottimizzazione di un account AdWords non è difficile (se sai come fare)

Lorusso
Gianpaolo Lorusso
ADworld Experience
Pochi semplici passaggi per verificare l’efficienza nell’acquisto dei click, l’efficacia in termini di conversioni, il grado di copertura del tuo target ideale e le indicazioni più importanti per migliorare l’ottimizzazione di tutti questi aspetti.

SEO per la costruzione di un brand e-Commerce: case study NetCasa

Sanzani
Roberta Sanzani
Webranking
Progetto e-Commerce da avviare e basso budget: da dove partire? La link building per l’individuazione di una target audience e la costruzione di un brand

11 Cose che puoi fare con Screaming Frog

Taverniti
Giorgio Taverniti
Search On Media Group
Durante questo intervento verranno illustrati 11 utilizzi dello strumento Screaming Frog: alcuni usi classici con un pò di astuzia, altri più complessi e altri ancora creativi. Sfruttare al massimo uno strumento del genere può fare la differenza nel nostro lavoro.

Crisis Management Protocol: anticipare, gestire e superare l'emergenza sui social Media. Il caso Pomì.

Borri
Antonio Borri
Chiunque gestisca una pagina aziendale sui Social Network dovrebbe avere un piano di emergenza per gestire e superare le situazioni di crisi, perché se è vero che nessuno se le va a cercare…queste arrivano quando meno te le aspetti! Attraverso la mia esperienza diretta nel Crisis Management per una nota azienda italiana, vi racconterò come definire un protocollo aziendale (responsabilità, piano operativo… e piano B), come riconoscere sul nascere gli indicatori di crisi, come gestire la comunicazione con il cliente, come definire gli aspetti contrattuali e remunerativi, perché l’emergenza non è il lavoro quotidiano.

Tecniche di neuromarketing e progettazione: misurare le reazioni per una comunicazione efficace

Mauri
Maurizio Mauri
Applicazione delle tecniche neuro scientifiche al web marketing. Evidenze scientifiche e dimostrazioni empiriche a supporto delle potenzialità di questo nuovo approccio.

Premi WebReEvolution - Papa Francesco, AS Bari, Invasioni Digitali, Agenzia "Zero"

Lombardo
Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
Taverniti
Giorgio Taverniti
Search On Media Group
Il Festival del Web Marketing - WebReEvolution ripropone, per il secondo anno consecutivo, i premi rivolti a personaggi pubblici, aziende, istituzioni o enti che hanno saputo realizzare campagne di marketing online particolarmente vincenti o che abbiano avuto finalità ammirevoli, riscontrando risultati positivi.
Premio "WebReEvolution": Papa Francesco
Premio "SocialReEvolution": AS Bari
Premio "DigitalReEvolution": Invasioni Digitali
Premio "YouTubeReEvolution": Agenzia "Zero"

Chiusura

Lombardo
Cosmano Lombardo
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group