A che cosa stanno lavorando gli esperti SEO Italiani? Attraverso un'indagine, condotta dal Search Marketing Connect e divisa in 6 categorie, verrà fatto il punto della situazione su ogni singolo aspetto della SEO e sul mercato attuale, analizzando le risposte e i commenti dei maggiori esperti del settore.

In questo speech mostrerò come migliorare i rendimenti delle landing page utilizzando gli strumenti messi a disposizione da Google Analytics e tool di Heatmap Analytics. Mostrerò come impostare e configurare correttamente gli obiettivi, micro-conversioni e vedremo l'implementazione (e l'importanza) dell'uso di strumenti di HeatMap Analytics per comprendere il comportamento degli utenti sulle pagine web e landing. Vedremo anche alcuni esempi pratici.

A/B Test ovunque: landing page, adv, email marketing. Questo approccio, fortemente sostenuto dai profeti del marketing scientifico, si contrappone in maniera anche estremamente polemica, a quello "estetico", basato sulle intuizioni e sul lavoro creativo. Il web consente una misurabilità degli eventi prima impensabile, è anche vero che i dati vanno interpretati correttamente, altrimenti rischiamo di rincorrere miraggi meno consistenti dell'intuizione del creativo di turno. Conoscere la teoria alla base di questo approccio è il primo passo, il secondo è capire quando il test sia davvero necessario. Un percorso fra analisi dei flussi, strategie di medio respiro, psicologia spicciola (siamo solo alla ricerca di facili conferme?) e tanta pratica.